Ottoboni è un’azienda con oltre 55 anni di storia che vende pavimenti, rivestimenti, arredo bagno, caminetti e stufe. Inoltre offre servizi di consulenza, progettazione tecnica, gestione di cantiere e post vendita.
Al suo attivo ha un patrimonio fatto di competenze tecniche, conoscenza dei materiali, esperienza di cantiere, relazioni solide con clienti, architetti, imprese e progettisti.
Quando Cristina mi ha contattata, non cercava “un restyling”.
Cercava qualcuno che riuscisse a tradurre una visione già chiara, ma non ancora allineata, in un’immagine di brand coerente, riconoscibile, contemporanea.
Aveva parlato con altre agenzie di comunicazione.
Tutte valide, ma nessuna capace di tenere insieme ciò che per lei era fondamentale: identità, spazio, relazione, visione imprenditoriale.
Le sue parole raccontano bene l’inizio di questo incontro:
«Ti ho seguita per qualche settimana su Instagram, poi ti ho scritto. Ho capito subito che eri una persona interessante come professionista e come donna. Con te ogni incontro è stato una sorpresa. Energia pura, passione, colore, forme… tutto condito con tanta umanità.»
Ed è proprio da qui che siamo partite.
Consulenza immagine aziendale del brand
Con Ottoboni non ho lavorato come “fornitrice di strumenti”, ma come figura di riferimento unica, capace di tenere il polso dell’intero progetto.
Il mio compito è stato quello di:
- chiarire il posizionamento di mercato
- allineare identità visiva, spazi e comunicazione
- dare una direzione chiara a ogni scelta, online e offline
Essere scenografa di brand, in questo progetto, ha significato fare sintesi. In particolare il mio obiettivo era tenere insieme strategia, estetica, contenuto, esperienza. Per mettere in scena con cura e creatività un lavoro poliedrico, fatto di infinite sfaccettature e varie possibilità espressive.
Dalla strategia all’identità, fino all’interior branding
Il primo lavoro è stato definire mission, vision, valori e archetipi di brand, individuando i pilastri di business che l’immagine avrebbe dovuto sostenere.
Ottoboni non è un semplice showroom di materiali.
È un gruppo di professionisti che ascolta, comprende, accompagna e risolve.
Da qui è nata la brand strategy e, di conseguenza, il rebranding completo:
- revisione del logo e costruzione di un sistema di simboli
- cambio del Payoff che raccontasse i valori
- palette colori coerente, modulabile e significativa
- pattern e codici visivi capaci di adattarsi, nello spazio e nella comunicazione sia stampata che online
Per Ottoboni ho scelto di lavorare su un doppio archetipo:
- Mago → trasformazione, visione, capacità di rendere reale ciò che prima era solo immaginato
- Esploratore → ricerca, aggiornamento, scoperta, crescita continua
Un binomio che racconta perfettamente il loro modo di lavorare, radicato nell’esperienza, ma sempre orientato al futuro. Il focus si è spostato così dalla vendita di prodotti
alla costruzione della casa dei desideri.
Lo showroom di Villafranca di Verona è stato ripensato come spazio narrativo ed emozionale, non più solo luogo tecnico. Ho progettato un sistema espositivo basato su quattro aree tematiche, ispirate ai quattro elementi:
- Acqua – bagno e benessere
- Terra – pavimenti e rivestimenti
- Fuoco – stufe, camini, parquet
- Aria – relazione, consulenza, connessione e servizi
Ogni area ha:
- una temperatura emotiva
- una palette dedicata
- un linguaggio materico coerente con l’insieme
Il risultato è uno spazio che si attraversa come un racconto.
Un luogo in cui materiali, superfici, profumi, suoni e luce dialogano tra loro. Dove si percepisce tutta l’identità di brand di Ottoboni, il suo credo e la sua visione.
Online e offline: un unico sistema narrativo
Ciò che si vive nello showroom oggi si ritrova anche:
Ho seguito la direzione creativa del nuovo sito, coordinando SEO specialist, web designer, copywriter e due fotografi di brand. Un’unica referente. Una visione condivisa. Uno scopo chiaro.
La struttura del sito riflette le quattro aree tematiche, con una sezione dedicata ai servizi e alla relazione con partner di progetto.
La comunicazione social ha dato volto e voce al team: persone vere, competenti, giovani, ciascuna con il proprio ruolo racconta scelte, soluzioni e valori.
Il brand si è umanizzato, mentre la competenza è diventata accessibile. Per altro la progettualità è emersa con forza.
Oggi Ottoboni non è più percepito come “negozio di materiali”, ma come partner progettuale, capace di accompagnare le persone in un percorso di trasformazione.
Difatti, è uno spazio vivo, in continua evoluzione, che ben rappresenta un brand che costruisce esperienze dell’abitare.
Non solo uno spazio rivolto ai privati, ma anche a progettisti, imprese edili, architetti. Ovvero tutti quei professionisti che cercano un partner affidabile e competente con cui realizzare grandi progetti. Ad esempio hotel, ville private, gruppi residenziali di pregio, negozi, locali o uffici prestigiosi.
All’inizio non tutti vedevano il potenziale di un percorso così articolato. Coordinare la comunicazione online, ridisegnare l’immagine, coinvolgere professionisti, progettare spazi, ripensare i materiali e persino il tono con cui si accolgono clienti e fornitori.
Era una visione ambiziosa, forse anche un po’ controtendenza. Però passo dopo passo, quella visione ha preso forma.
Grazie Elisa per l’entusiasmo che ci hai trasmesso nel portare avanti il progetto, ogni incontro una sorpresa. Se ci chiedessero di te diremmo: energia pura, passione, colore, forme, tutto condito con una tanta umanità. Ci è piaciuto in primis la parte conoscitiva e a seguire la nostra collaborazione nella scelta dei materiali, come la preparazione delle moodboard e la realizzazione degli spazi espositivi in show-room, oltre alla condivisione delle nostre idee.
Il brand book è semplicemente strafigo!!
Cristina ed Elisa – Otoboni srl
Palcoscenico: la regia che tiene tutto insieme
Questo progetto è nato e cresciuto dentro Palcoscenico, il mio servizio pensato per i brand che sentono di avere molto valore, ma non ancora una forma capace di raccontarlo davvero.
Palcoscenico non aggiunge complessità, la organizza. Non sovrappone strumenti, li mette in relazione.
È il servizio in cui visione strategica, identità visiva, spazi e comunicazione smettono di procedere su binari separati e iniziano a costruire un unico racconto coerente.
Qui il brand non viene “abbellito”, ma messo in scena con consapevolezza: ogni scelta – dal colore di una parete al tono di una fotografia, dalla struttura di un sito alla voce di un contenuto social – risponde a una direzione chiara.
Lavorare con Palcoscenico significa affidarsi a una regia che tiene insieme l’intero progetto, online e offline, evitando dispersioni e incoerenze.
È un percorso adatto a chi non vuole rincorrere mode o soluzioni rapide, ma costruire un sistema solido, riconoscibile, capace di evolvere nel tempo senza perdere identità.
Se senti che la tua azienda è cresciuta, ma la sua immagine non la rappresenta ancora fino in fondo, se percepisci che c’è molto potenziale, ma manca un filo conduttore, Palcoscenico può essere il punto di partenza giusto.
Ti invito a contattarmi per una prima conoscenza reciproca per capire insieme se e come possiamo dare forma alla tua visione.
Perché ogni brand che funziona davvero nasce prima da un incontro, poi da una direzione condivisa.
Raccontami il tuo progetto
Aiuto aziende e professionisti a costruire la propria Immagine di brand con visione d'insieme e originalità. Mi occupo di Brand Design, Strategic Design e Interior Design: un approccio unico, un mix pratico e creativo che unisce marketing, visual, branding e la progettazione degli spazi, capaci di emozionare e comunicare i valori del brand.
Il disegno è sempre stato il mio mezzo per lasciare traccia nel mondo. Dopo la maturità al Liceo Artistico mi sono laureata in Scenografia all'Accademia di Belle Arti e a 44 anni mi sono laureata una seconda volta in Scienze della Comunicazione grafica e multimediale. Ho concluso la mia formazione con un Master annuale in Web Marketing e Digital Communication Food and Wine. Un percorso poliedrico che si unisce a 25 anni di esperienza nel ruolo Ricerca e Sviluppo e Immagine aziendale nella mia azienda famigliare di produzione di arredi su misura in legno.
Dal 2021 ho aperto il mio studio e affianco persone che hanno voglia di costruire la propria personalità di brand con strategia e creatività.
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