Centro medico Arena è un poliambulatorio specialistico e un centro di formazione che si occupa di salute e sicurezza nei luoghi di lavoro. Per loro ho progettato il rebranding del marchio e il concept design dell’ampliamento di nuovi spazi.
Necessità
- Un marchio rinnovato, sinuoso e avvolgente che rispecchi l’idea di centro che offre una medicina personalizzata di cura e prevenzione.
- Colori caldi e vivaci. Forme rotonde ed essenziali.
- La costante presenza del verde fuori e dentro l’edificio per portare benessere alle persone.
- Fidelizzare i clienti offrendo attenzione, ascolto e servizi.
Problemi da risolvere
Se pensiamo a un centro medico, nel nostro immaginario associamo colori come il bianco, l’azzurro e il verde. Arredamenti essenziali e facili da pulire. Un luogo asettico, freddo e impersonale.
È possibile raccontare una storia diversa?
Per centro medico Arena ho utilizzato il mio servizio Palcoscenico, col quale aiuto aziende, artigiani e professionisti a trovare l’essenza del proprio brand.
Sono partita identificando le problematiche da risolvere:
- Nuovi spazi da arredare, nessuna idea su stile, prodotti e colori
- Forte necessità di creare e allineare l’immagine aziendale
- Nuovo posizionamento di mercato: formazione, medicina del lavoro e medicina personalizzata sul cliente, composta di prevenzione e cura.
- Mostrare la responsabilità sociale d’impresa che sostiene il benessere sia collettivo che ambientale
Cosa ho fatto
Un’attenta analisi del mercato, dei competitor e del target ha indirizzato la strategia di brand.
Sono emersi i punti di forza di centro medico Arena:
- Uno spazio d’incontro e di scambio a supporto dell’impresa, del lavoratore e della sua famiglia.
- Luogo di crescita formativa, prevenzione e cura, immerso nel verde con radicati valori di sostenibilità, ecologia e responsabilità sociale.
- Centro di personalizzazione medica. L’uomo al centro di un ecosistema virtuoso di benessere collettivo e ambientale. Lontano dalle dinamiche di semplice prestazione diagnostica.
È nato un vero e proprio rebranding del marchio e di tutta l’identità visiva. A completare il progetto, grande rilevanza ha avuto la progettazione del concept design degli spazi.
Il tutto ha sottolineato i valori del brand: salute e benessere, empowerment femminile, ecologia, colore.
Il risultato finale
Offrire alla città un centro in cui poter trovare più specialisti in un luogo accogliente, empatico e con valori di sostenibilità, ecologia e responsabilità sociale all’interno della zona industriale di Verona.
Al suo interno troviamo la costante presenza di verde grazie a piante stabilizzate che garantiscono comfort abitativo e acustico.
Utilizzo dei colori rosso e azzurro negli elementi strutturali e arredativi, per avere un riferimento visivo tra spazi interni e la Brand Identity.
Una sala formazione divisibile in due spazi indipendenti grazie a pannellature mobili. Arredata con tavoli su ruote per maggiore flessibilità nell’organizzazione di laboratori, convegni, progetti di lavoro.
Grande attenzione è stata riposta ai collaboratori interni ed esterni. Per loro è stata pensata una zona soppalco con piccola cucina e angolo relax.
Inoltre una zona ristoro e attesa con divanetti, distributore bevande calde e fresche accoglie clienti e collaboratori.
Arena centro medico è un luogo tutto da scoprire per i servizi che offre e la cura del paziente.
Il colore è un mezzo per esercitare un influsso diretto sull’anima
Wassily Kandinsky
Branding
Come nasce un marchio
Il concept progettuale unisce insieme i concetti di arena, sicurezza e persona felice. Essendo un rebranding di un marchio esistente, si è deciso di non stravolgere totalmente l’immagine esistente.
L’idea dell’arena si ritrova nella forma ovale del viso stilizzato, ma anche nell’abbraccio simbolico che compiono le strade attorno allo storico sito.
Le braccia alzate esprimono gioia e felicità, sono sinuose e avvolgenti.
La sicurezza risiede nel font rigoroso, moderno e di colore blu.
I colori principali sono 3 e si ritrovano anche negli spazi interni:
BLU: per esprimere fiducia e rigore scientifico
ROSSO: rosso caldo e vivace, come un caldo abbraccio e una citazione al design pop
AZZURRO: evoca la freschezza, la spensieratezza, la natura vitale dell’acqua
Interior Branding
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